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【CIデザイン・VI ❷】CI計画・BIにおけるVI ～ビジュアルコミュニケーションのプラットフォーム
CIデザイン・VIの舞台上で、各コミュニケーション表現が展開される。
CIデザイン・VI（ビジュアルアイデンティティ）の舞台上で、各コミュニケーション表現が展開される。
舞台上で表現するアクターをはじめ仕掛けや演出機器、大道具・小道具等はコミュニケーション施策における各種メディア（マスメディアやデジタルメディア、印刷物など）が相当します。ビジュアルアイデンティティはそれらのデザインやコンテンツの表現に統合性と一貫性をもたらしながら、ブランドの世界観創出を支えていきます。ひとことで「デザイン」や成果物といっても舞台上で展開される短期的コミュニケーションと異なり、中長期に渡り運用されます。そのためビジュアルアイデンティティには中長期使用に耐えうる完成度と、PDCAを継続しながら調整するなどメンテナンスが必要です。
VIの舞台上で展開されるコミュニケーションメディア
ブランドの世界観創出に向け雰囲気を醸成に取り組む
VIシステムだけでは世界観の創造には至らない。コミュニケーションで“雰囲気”の醸成が必要になる。
堅牢なビジュアルアイデンティティ・システム（VIシステム）を構築し、一貫した表現軸の下で雰囲気醸成に取り組む。
ビジュアルアイデンティティ（VIシステム）は中長期に渡り各種コミュニケーション施策を結びつけていくため、屋台骨として堅牢に構築されている必要があります。しかしブランディングにおけるクリエイティブでは、ビジュアルアイデンティティをしっかり構築していればそれで十分かというとそうではありません。ビジュアルアイデンティティは屋台骨であり「ブランドの世界観」創造までには至りません。肝心なストーリーをはじめ、雰囲気や空気感が足りずイメージを豊かに肉付けしないと作品にはなり得ません。
そこでビジュアル面ではトーン&マナー、言語面ではトーン&ボイスと、統合されたブランドトーンでクリエイティブ・デザインに取り組み、「雰囲気」や空気感を醸成します。またコミュニケーション展開ではしっかり練ったコンテンツと戦略でストーリーを伝えます。ブランド創造フェーズで導出したブランドパーソナリティをベースにブランドトーンを策定。ガイドラインを開発・運用し、その一貫した表現軸の下でクリエイティブを実施。コミュニケーションを展開します。
