ブランディングを推進する基本的なフレームワーク

ブランドや事業の理解を深め、メンバー間で認識を共有しながら、心を動かす取り組みを行う。

非常に広範なブランディングの概念

ブランディングの概念は全ての対象、正直何にでも当てはまります。
企業グループブランドとそのメンバー企業におけるコーポレートブランディング、また商品・商材はもちろん、素材ブランド、最も小さいものではナノレベルや素粒子レベル、一個人のタレント力としてのパーソナルブランド、自治体・市区町村における地域ブランディング、大きいものでは今や各国とも国家ブランディングに取り組んでいます。もし宇宙人との接触でも始まれば、地球ブランドや太陽系惑星～銀河系へとその概念はどんどん大きくなるかもしれません。

ブランディングの取り組み

ブランド企画～創造フェーズではブランドを取り巻く環境について現状を把握し、将来的なブランドイメージであるブランドアイデンティティの創造に取り組みます。
ブランドに関する情報を全て棚卸し、ヒューリスティック分析（ブランドオーディット）から根底にある課題を見出します。また必要に応じた調査分析を通して市場と競合環境を分析。現状の取り巻く環境と本来あるべきブランドイメージとのズレを認識した上で、近い将来あるべきブランドイメージに向けてブランドアイデンティティを創造～明文化します。
クリエイティブ・デザインフェーズではブランドアイデンティティを軸にしたビジュアルアイデンティティ（VI）を開発します。そのビジュアルアイデンティティがPRをはじめ、販促や広告など各コミュニケーション施策における、各アイテムのデザイン・表現のプラットフォームになります。その上で具体的にコミュニケーション施策を実行し、ブランドの世界観創造に取り組みます。

ブランディングが様々な観点から語られる理由と、クリエイティブ・デザインの重要性について

コミュニケーション活動では主にPRによる取り組みを中心に、ブランドと社内外ステークホルダーとのリレーションを構築していきます。市場・顧客など社外に向けたコミュニケーションと、社内に向けた浸透施策を実行し、各ステークホルダーとの結びつきの強化・創出に取り組みます。各ステークホルダーではコミュニケーションによるブランド体験を重ね、ブランドの世界観が創られていきます。
ブランディングはロゴが大事、ブランディングとは広告、宣伝・プロモーションがブランディングを...、はたまたWEBブランディング的には...、名刺のデザインでブランディングを...等々、各々携わる方々がそれぞれアプローチし、様々語られる理由はここにあります。ブランドイメージは多様なマーケティングコミュニケーションによりトータルで創られていきます。

人が得る情報は五感の内、視覚情報が80%強を占めていると言われます。各コミュニケーションを実施する際、ビジュアルの雰囲気、テキスト・コピーの伝わりやすさ、見やすく情報が整理されたレイアウト、伝えたい内容の意味と表現、それらが非常に重要になるわけです。
しっかり創り上げられたブランドアイデンティティを、ムードボードなどを通し、「意味・雰囲気・機能」の3つの観点からクリエイティブ・デザインに結びつけます。ブランドイメージの創造に向けたクリエイティブ・デザインを行い、より創造的でエッジが効いたブランドを目指します。