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【ブランディングの流れ】
ブランドデザインワークフロー -1|CIデザイン・VI開発パッケージ

【ブランディング⓶ ブランドデザインワークフロー -1】CIデザイン・VI開発パッケージ

創造したブランドコンセプトをクリエイティブへ展開する。
ブランドデザインのプラットフォームとなる、CIデザイン・VI開発の流れについて。

ブランドデザイン/CIデザイン・VIパッケージ 業務フロー索引

ブランドデザイン/CIデザイン・VI開発パッケージ 業務フロー

ブランドデザインパッケージ 業務フロー索引

ブランディングにおいてコンセプション他、戦略立案まで完了しており、CIデザイン・VIの開発から開始するケースは多々あります。その場合、現状確認と詳細な将来イメージを把握してからビジュアライズしますが、パッケージとして必要な開発範囲に留め、見積もりを抑えた取り組みが可能です。

コンサルティング

Aコンサルティング

課題の本質を明らかにし、その解決策と将来イメージの実現に向けた実行プランを立案。

企業や商品・サービス等のブランディングプロジェクトに実績を持つコンサルタントやプランナー、デザイナーが実効性の高い戦略企画を立案します。培った経験をもとにヒアリングやインタビューを通して課題の本質を浮き彫りにし、その解決とブランド創造に有効な施策プランを企画。将来イメージを具体化するロードマップを立案します。

CIデザイン・VIに求められる機能面を定義し、開発範囲と要件を明確化。

パワーアイテムを核にした全ての展開アイテムを俯瞰した上で、CIデザイン・VIで求められる“機能”を定義します。機能面について明確化できれば、優先的に開発すべきことと開発範囲(基本デザインおよび展開アイテムについて、優先される制作項目とイニシャルで制作する範囲)が明らかになります。これにより開発要件が明確化され、その作業範囲と深さを想定、費用を見積もることが可能になります。

CIデザイン・VI/ブランドデザインコンサルティング実施項目

  • 課題に関する現状認識の確認
  • 事業戦略の共有
    現状のブランドコミュニケーションの確認
  • 社長・代表者
    メンバーインタビュー
  • ブランドコンセプトや企業理念
    ブランドアイデンティティの確認と共有
  • 競合ブランドの現状把握、認識共有
    顧客イメージの共有
  • アイテム調査、棚卸し
  • ブランドオーディット
    ヒューリスティック分析
  • 実行範囲とリードタイム
    御見積の提示

ブランドコンサルティングイメージ

ブランドコンサルティング/インタビューイメージブランドコンセプション/Brand Business Concept. The meeting at the white office table.

コンセプション・デザイン開発

Bコンセプション・ブランドデザイン

課題を解決し未来の実現に向けたご提案を行います。

コンサルティングフェーズで共有したブランドアイデンティティを源泉に、ブランドの意味や雰囲気からクリエイティブの表現軸を導出。この表現軸はCIデザイン・VIのみならず、販促や広告などコミュニケーションの表現において肉付けする軸になります。ブランドロゴがブランドアイデンティティを体現し、そのアイデンティティの中核的コンセプトがコミュニケーション表現に貫徹されることが理想です。
多くはブランドロゴを核にした基本デザインシステムの構築が必須になります。それをベースに名刺をはじめとするコーポレートフォームやPPTテンプレート、サインシステム、店舗アイテム等々、展開アイテムで構成されたアプリケーションデザインシステムを制作します。VIガイドラインやスタイルガイドラインでは以上の使用~展開方法について規定しガイドラインを編纂、運用します。
ブランドコミュニケーションガイドラインにおいてはCIデザイン・VIに関する規定のみならず、戦略立案フェーズで創造したブランドプロポジションやステートメントなどを編纂。ブランドコンセプトをインナーに向けて醸成~共有し、ブランド浸透施策でのブランドブックやクレドなどの発行につなげます。

CIデザイン・VI開発・ブランドデザイン

  • デザインコンセプト
    表現開発軸の立案
  • ブランドネーム
    ブランドスローガン(タグライン)の開発
  • ロゴやブランドカラーをはじめ、基本デザイン要素の開発
  • 基本デザインシステムの開発
  • 展開デザインシステムの開発
  • 各種アイテムデザインの制作
    各種コミュニケーションメディア、ツールの制作
  • 運用ガイドラインの開発

ブランドコンサルティングイメージ

CIデザイン・VI基本デザイン例CIデザイン・VI/展開・アイテムデザイン例

デザイン運用

Cデザイン運用

各種コミュニケーションメディアではビジュアルアイデンティティ(VI)をプラットフォームに表現を展開。積極的にブランドメッセージを発信する。

VIガイドライン(スタイルガイドライン)に則り、一定したプラットフォーム上でコミュニケーションアイテムをデザインします。中長期にわたり一定した方法でブランドロゴの表示やタグラインなど言語メッセージの発信を続け、コミュニケーションで育てたブランドの“実”を、ブランドシグネチュア(ブランドロゴ、ブランド要素)としっかり結びます。この時コミュニケーションによる実とブランドシグネチュアの結びつきが弱かったりすると、顧客をはじめステークホルダーにおいてブランド知識やブランド体験としてアーカイブされにくくなります。そのため各種コミュニケーションメディアのデザインと運用について、VIの観点からもマネジメントすることがブランドを育てることにつながります。

コミュニケーションにおけるアイデンティティ統合

ブランドコミュニケーション デザイン運用

  • ブランド浸透施策における各種メディア、アイテムの運用
  • プロモーション、PRメディアへの展開、管理
  • 広告メディアへの展開、管理
  • 上記他、各種コミュニケーションでのVI運用・管理
  • VIとコミュニケーションにおけるPDCAの継続

コミュニケーションデザイン運用イメージ

コミュニケーション施策と併せ、CIデザイン・VIについてもPDCAを継続する。

CIデザイン・VIは中長期にわたりコミュニケーションのプラットフォームとして機能します。その中でスタート時の使用規定では現実的に運用しにくかったり、規定内容が不足しているためブランド管理部門に使用に関する問い合わせが多数ある等、課題が生じることもあります。その場合、期は事業年度を目安にすることが多いと思いますが、規定の調整や修正、追加で中規模な規定開発などを実行します。コミュニケーション展開のフィードバックを基に、実効力があり運用において現実的なガイドラインにすることを目指します。イニシャルでは基本デザインシステムまで開発し、アプリケーションデザインシステムの規定は様々なコミュニケーション展開を実行した後、次年度などにガイドラインに組み入れ編纂、完成させることも考えられます。
また、長期使用で時代の感性に合わなくなってきた、競合とのポジショニング戦略上の修正、事業の成長と共にコンセプトでズレが生じ始めた…等々の理由により大きな変更もあります。その場合は基本デザインシステムの修正・変更ではかなり気を遣い、深度や範囲の検討について相応の検討が必要です。
CIデザイン・VIは中長期にわたり使用していくため、運用~管理でPDCAを継続していくことは重要です。

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