店舗ブランディングにおけるVIを中心としたブランドデザイン、トータルクリエイティブ宮鍋製茶株式会社様 幸右衛門茶舗

江戸時代から続く東京狭山茶の老舗、宮鍋製茶株式会社。その店舗・販売事業として新規ブランド展開することになった幸右衛門茶舗のブランディングにおけるクリエイティブ。
VIの他、各種デザイン開発、及び店舗ブランディングプロジェクト。

  • ブランドコンセプト
  • ロゴデザイン
  • VI
  • コーポレートアイテム
  • サインデザイン
  • ショップデザインイメージ
  • 店舗ブランドデザイン
  • 店舗アイテム
  • ウェブサイト

ワークフロー/実行内容

  • 現状・将来ビジョンの把握

    トップヒアリング/アイデンティティの確認/環境把握
  • ブランドデザインコンセプション

    パーソナリティの導出、クリエイティブコンセプト立案
  • ブランドデザインVI開発

    ブランドロゴマーク、基本デザインシステム開発
  • ブランドデザインVI開発

    アプリケーションアイテム/ガイドライン簡易版制作
  • ブランドデザインVI開発

    店舗サインシステム、案内看板制作/店舗デザインイメージ制作
  • 商品ブランドPR

    ショップ、ブランドサイトの制作
  • CIPR

    コーポレートサイトの制作

江戸時代に創業。230年以上にわたり、茶畑を代々受け継いできた東京狭山茶の老舗です。製茶事業に併せ店舗を持ち、地元にしっかり根づき愛されてきた茶屋。そのブランドデザインです。
代々受け継いできた茶づくりの心と感性。その伝統とルーツを基盤に、茶づくりへの情熱と革新により生まれる美味しいお茶。人と人の間に良質な茶があり、幸が生まれる。このコンセプトを基に、普遍性がある強い表現を目指しています。

ビジョンやミッションについてのトップヒアリングを行い、宮鍋製茶様の歴史・ルーツと狭山茶、また日本の製茶事業について学び、ブランドアイデンティティの明確化を実施しています。
トップヒアリングによる自己分析の他、現状顧客の把握と将来的なブランドターゲットイメージを想定、ブランドターゲットのペルソナについて浮き彫りにし、また競争環境について現状把握と将来的な環境を想定。
これら3C分析に準ずるステップを踏んだ上で、ブランドコンセプトとデザインコンセプト(表現軸)の方針を定めています。


BRAND DESIGN

ブランド創造・ビジュアルアイデンティティ

  • ブランドデザインコンセプション

    パーソナリティ導出/クリエイティブコンセプト立案
  • ブランドデザインVI開発

    ブランドロゴマーク、基本デザインシステム開発
  • ブランドデザインVI開発

    アプリケーションアイテム/ガイドライン制作

幸右衛門茶舗のブランドコンセプトは「人と人の間に良質な茶があり、幸が生まれる」。立案したこのコンセプトを踏まえ、デザインコンセプトとして「ルーツ(伝統)」×「革新(人)」=「幸(茶葉)」を表現軸として立てました。このデザインコンセプトを軸に、決して軽い流行に媚びず基本に忠実な、ソリッドなデザインを目指しています。ロゴタイプはソリッドでありながら明朝体のセリフを極力削り、装飾は1文字あたり1箇所に限定することですっきりしたデザインを開発。
シンボルマークは頭文字のKであり、また風景画で構図を決める時、両手の人差し指と親指で作る枠です。いわばこれから描こうとする未来の風景、パースペクティブです。
ブランドカラーは、「ルーツ(伝統)」を表す黒に近い茶「憲法色」 。このブランドカラーをベースにし、コンタクトポイントにおける各アイテムや媒体の雰囲気を決めるとともに、サポートカラーでは「革新(人)」を表す茜色 、「幸(茶葉)」を表す萌木色を設定。また、キーとなる「人」「茶」「幸」の文字を茶葉に見立て、デザインエレメントとして制作しています。


BRAND DESIGN

店舗アイデンティティ

  • ブランドデザインVI開発

    店舗サインシステム、案内看板制作/店舗デザインイメージ制作

店舗デザインでは複数持つ店舗デザインイメージに一貫性をもたらすため、マスターデザインを制作。
店舗アイテムにおいては、近距離視点~中距離視点~長距離視点の大きく3つに分類したアイテムマップを作成。イメージ伝達において各々の役割や機能を考えた上で、基本デザインシステムをアイテムに展開、具体化しています。


PR/ PROMOTION

PRサイト

  • 商品ブランドPR

    ブランドサイトの制作
  • CIPR

    コーポレートサイトの制作

企業PRとしての活用のため、ブランドホルダーであるコーポレートサイトを制作。同時にブランドPRとして、幸右衛門ブランドとその商品をより詳細に伝達するブランドサイトを制作。2つのWEBサイトによるシナジーを目指しています。ブランドサイトではスマートフォンに対応し、後に決済可能なECサイトとして活用することを想定した設計にしています。


株式会社ジィ・シィ企画

株式会社ジィ・シィ企画様の企業ブランディング。コーポレートコンセプト、CIデザイン、製品ブランドデザイン、ホームページまでトータルにデザイン。 千葉県「ちば・戦略的デザイン活用塾」コンサルティングプログラムからのプロジェクト。

  • コーポレートアイデンティティ
  • ブランドコンセプト
  • コーポレートステートメント
  • ブランドバリュー
  • タグライン
  • ロゴデザイン
  • CIデザイン/VI
  • 各種コーポレートアイテム
  • 製品ブランドロゴ
  • ウェブサイト

東京スター銀行

東京スター銀行様の開業にあたってのCI。そのCIデザインと店舗サインシステムのデザイン開発。

  • ロゴデザイン
  • CIデザイン/VI
  • 店舗イメージ
  • サインシステム
  • CIマニュアル
  • 各種コーポレートアイテム
ページのトップへ戻る