ビジュアルコミュニケーション環境を創出する、CIデザインやVIシステム。それらを開発する基本的な流れについて。

企業ブランドを考える時、重要な課題のひとつであるCIデザイン。また製品ブランドや事業ブランド他、各ブランドレベルでビジュアルコミュニケーションの環境と雰囲気を創出するVIシステム。
CIデザインをはじめとするVIシステムは、ブランドロゴなど基本デザインを、一貫性を持って充分に活用できる環境を構築します。それによって様々なコミュニケーション手段や媒体、ブランド体験をしっかり連続的に結びつけ、ブランド認知のみならずブランドイメージ創出に寄与します。

CIデザインやVIの開発において、基本デザイン要素は普遍的なブランドの意味を表現するため、ブランドの本質や魂であるコアアイデンティティを主な発想源泉としています。
基本デザインシステムやアプリケーションデザインシステムでは、ブランドターゲットとの共感域などから導き出したドライブ要因、ブランドポジションも重要になってきます。
したがってコアアイデンティティや本質的な想いが明確であれば、市場環境の仮説や現状認識をもってCIデザイン・VI開発は可能です。しかしより豊かで完全な世界観を求める場合、ブランドポジションの確かな把握が必要です。特にブランドパーソナリティはブランドの雰囲気を決定付けるため、その把握は大切です。
またCIデザイン・VIの導入後、トラッキング調査によるブランド戦略上の判断等で、基本デザインシステム以降を中心とした調整や変更が必要になる場合があります。その際、CIデザイン・VIの再構築やリファイン、リニューアルにおいて、ロゴマークなど基本デザイン要素の大幅な変更まで及ぶべきかは慎重さが必要です。基本デザイン要素は重要なブランド資産の一部である可能性があるからです。

ブランディングにおけるVI、特に企業ブランドレベルのブランディングであるCIデザインは企業の経営企画に関わってくるため、ロゴ単体やコミュニケーションツールとは性質が根本的に異なります。CIデザイン・VIは設計し構築する、ビジュアルコミュニケーションのプラットフォームです。それを舞台や環境、建築と例えた場合、多様なコミュニケーションツール群はその大道具・小道具や装置、インテリアやモノに近いものと考えています。